阅文集团向非洲市场推出新阅读App“Ficool

2019-06-24 17:48:06 张江高科招商 265


中国文化输出



现在,当你去非洲旅游时,也许会发现邻座的当地人正捧着手机读外语版的《盗墓笔记》;当你去新加坡时,可能打开电视就会看到东南亚版的《琅琊榜》或《延禧攻略》......对这些不用感到惊奇,一股中国文化输出热潮正在席卷全球。





6月11日 

张江上市企业阅文集团与传音控股达成合作,将面向非洲市场推出新阅读App“Ficool”,首期推出近3万部英文作品,该App将预装在传音控股在非洲发售的全品牌系列手机上。



6月22日 

阅文集团又宣布与新加坡电信集团建立战略合作关系,全面布局东南亚市场。




接踵而至的“出海”消息引发多方关注


事实上,文创企业“出海”早已不是什么新鲜事,随着移动互联网的兴起,越来越多的国内企业将文化触角从国内延伸到国外,其中阅文集团和哔哩哔哩等张江企业都表现抢眼。



阅文集团:缔造堪比好莱坞大片的文化奇观

从内容输出到模式输出


此前,“阅文出海”的新闻就屡见报端——2017年5月,中国网络文学第一个正版外语平台和品牌——起点国际(Webnovel)正式上线。截至2018年12月,WebNovel海外内容库已上线了超过1.3万部海外原创作品及300部中文译作,累计访问用户超过2000万人。


谈到海外市场布局,阅文集团联席CEO吴文辉表示,前几年主要是内容输出为主,将内容翻译成外国语言在当地推广销售,但从2018年开始集团战略从内容输出逐渐变成模式输出。


起点国际首页热门作品区


“我们把国内成功的网络文学商业模式推广到海外,建立起针对国际的文学平台——­­起点国际,以此吸纳当地作家在平台上进行原创,构筑属于外国人的网络文学形式。目前­­起点国际已有16000多名注册作家,创作作品超过23000部。我们觉得,这是一个非常有趣的尝试。”


开垦”处女地“


非洲被称为互联网的“最后一片蓝海”,这块广袤的区域在互联网发展上表现出极大的潜力:



人口红利:据联合国刚发布的《2019年世界人口展望》报告,全球人口预计从2019年的77亿增至2050年的97亿,快速增长的区域集中在撒哈拉以南的非洲,预计至2050年,非洲人口将增长一倍。


互联网增长迅猛根据国际电信联盟的数据,过去10多年,非洲互联网用户的增长速度居全球首位。2005年非洲仅有2.1%的人口使用互联网,而2018年这一比例已经增长到24%。


网络基础设施完善:非洲东海岸及地中海沿岸地区投入使用和正在建设的海底光缆有15条,未来几年连接非洲西部海岸国家的海底光缆将逐步建成并投入使用。届时,非洲地区互联网访问速度将大幅提升。




正是看到了非洲市场的巨大潜力,阅文集团便选择了有着“非洲手机之王”之称的传音控股展开合作。提到传音控股在非洲手机市场的占有率,用“一家独大”形容丝毫不为过。传送门→《手机“非洲之王”传音控股 在张江寻求“新发现”》


传音控股方面表示:“相比欧美和中国等成熟市场,非洲数字化阅读仍在起步阶段。凭借传音深耕非洲的本地化资源和阅文在线阅读领域的业务优势,传音控股希望为非洲用户打造出他们所喜爱的在线阅读产品。”


而这恰好踩准了阅文集团出海的战略节点——阅文集团表示:“传音控股将有助于阅文集团把握非洲在线阅读市场的巨大机遇。这是我们国际战略的重要一步,未来我们将进一步拓展全球用户群体、挖掘文学IP价值。” 


进军东南亚


没过多久,这一成功模式被阅文集团自我复制,运用到与新加坡电信集团(以下称“新电信”)的战略合作中。


东南亚一直是中国网络文学出海的热门地区,《琅琊榜》、《将夜》等作品皆为东南亚书店的畅销书,《扶摇》等IP改编影视作品也曾在东南亚获得良好收视。与此同时,东南亚用户也是阅文海外用户的重要组成部分,如今阅文在东南亚拥有近万名原创作家,东南亚译者占全球整体译者的70%以上。


此次合作,双方将在东南亚网络文学服务及内容平台业务方面进行深入探索,阅文集团还公布了东南亚原创扶持计划“群星计划”,双方将在原创内容扶持以及作者、译者、编辑培养等方面展开合作,并将在新电信旗下视频平台共同探索内容改编、开发及推广活动。





阅文集团高级副总裁林庭锋提出:“网络文学出海正步入3.0阶段,并呈现出三大趋势——从内容到模式、从区域到全球、从输出到联动。随着全球5G时代的到来,阅文集团将继续把握一带一路背景下的文化发展机遇,推动中国文化辐射沿线国家,让好的内容真正实现无国界的交流。”

哔哩哔哩:内外兼修 精耕内容


无独有偶,选择“出海之路”的还有另一个在张江注册的企业——从二次元“圈地自萌”到纳斯达克上市的哔哩哔哩(以下简称“B站”)。


2018年10月31日,据《日本经济新闻》报道,从事游戏、传媒等业务的日本GREE公司与B站共同设立合资公司,双方将在中日共同开发智能手机游戏,还在B站上播放GREE的3D动漫形象“Vtuber(虚拟优兔人)”相关视频。



B站董事长兼首席执行官陈睿说:“与GREE的业务合作进一步拓展了我们在手机游戏行业的能力,扩大了国际影响力,通过VTuber平台也增加了我们新的内容流。”


其实在此之前,B站在海外就早有动作。2016年B站就是首家进驻日本最大规模动漫展会之一Anime Japan的中国企业,今年3月,B站又携多部国产动画参展2019 Anime Japan。


在展会首日,B站正式宣布与索尼旗下子公司——美国Funimation在动画内容领域的战略合作。作为北美主要的日本动画、电影等作品的发行方,Funimation旗下拥有《龙珠Z》、《海贼王》、《我的英雄学院》等多部经典作品的发行权。据悉,双方将互相结合自身优势与丰富资源,通过合作进一步提升双方在动画领域的全球市场竞争力,并推动更多的优质内容走向海外市场。


B站与索尼旗下Funimation达成战略合作


除了与一些国外知名的动漫游戏公司“结盟”,B站也在自身内容上狠下功夫——近年来,B站积极联合多家动画制作公司提升国产动画的角色塑造能力、故事能力、原创能力和制作能力,这其中涵盖了国内知名的玄机科技、海岸线动画、绘梦、中影年年等动画制作公司,大大提升了国产动画的原创水平。


“没有商业化的支持,就没有收入支撑创作者进行创作,从而也无法形成良性的内容生态。”B站COO李旎在去年12月举行的国创作品发布会上表示,“从IP改编到原创题材,从二维到三维,B站将从中找到满足用户需求的、适合中国国情的优秀作品,推动国产动画的发展。”


B站出海、阅文集团“进军”非洲和东南亚,显示出张江乃至中国文创产业的文化软实力,在不久的将来,国外观众将有机会欣赏到更多富含中国文化底蕴的动漫故事或由中国企业幕后操刀的文创作品,让世界各地的用户都能领略来自东方这片“互联网热土”上的传奇。